Etter hvert som etterspørselen etter avanserte hjemmekinoanlegg vokser over hele verden, kjemper produsenter av TV-stativer om å kapitalisere på nye markeder – men veien til global dominans er full av kompleksiteter.
Det globale markedet for TV-fester, verdsatt til 5,2 milliarder dollar i 2023, forventes å vokse med en årlig vekstrate (CAGR) på 7,1 % frem til 2030 (Allied Market Research). Drevet av økende disponibel inntekt, urbanisering og spredningen av slanke TV-er, ekspanderer produsenter utover tradisjonelle festninger i Nord-Amerika og Europa for å benytte seg av regioner med høy vekst som Asia-Stillehavsområdet, Latin-Amerika og Afrika. Denne aggressive globaliseringen bringer imidlertid både lukrative muligheter og formidable utfordringer.
Muligheter som driver ekspansjon
1. Økende etterspørsel i fremvoksende markeder
Asia-Stillehavsregionen, anført av India, Kina og Sørøst-Asia, står for over 38 % av det globale TV-salget (Counterpoint Research), noe som skaper et modent marked for TV-fester. Urbanisering og krympende boareal i byer som Mumbai, Jakarta og Manila driver opp etterspørselen etter plassbesparende, multifunksjonelle fester. Merker som IndiasGodrej Interioog KinasNB Nord-Bayoudominerer lokale markeder med rimelige, lette løsninger skreddersydd for kompakte leiligheter.
I Afrika åpner økende TV-penetrasjon (opp 21 % siden 2020, GSMA) dører. Sør-AfrikasEllies Elektronikklanserte nylig en rimelig veggmonteringslinje rettet mot middelklassehusholdninger, mens KenyasSafaricompakker TV-fester med betal-etter-bruk smart-TV-abonnementer.
2. Teknologiske fremskritt
Smarte fester med IoT-integrasjon, motoriserte justeringer og kabelhåndteringssystemer blir stadig mer populære.Peerless-AVs ekspansjon i Europa inkluderer fester med innebygde USB-C-huber for sømløs tilkobling, som adresserer den hybride arbeidsboomen. I mellomtiden,Milestone AVs AI-drevne «AutoTilt»-feste, som justerer skjermvinkler basert på seerens tilstedeværelse, opplever sterk oppslutning i teknologikyndige markeder som Sør-Korea og Japan.
3. Strategiske partnerskap
Samarbeid med lokale distributører og netthandelsgiganter akselererer markedsinngangen.Sanussamarbeidet medAlibabaå effektivisere salg på tvers av landegrenser i Sørøst-Asia, og redusere leveringstiden med 50 %. På samme måte,Vogelsslo seg sammen medIKEAi Europa for å tilby gjør-det-selv-vennlige monteringer, i tråd med forhandlerens bærekraftsfokuserte kunder.
Viktige utfordringer i global vekst
1. Volatilitet i forsyningskjeden
Geopolitiske spenninger, råvaremangel (f.eks. steg aluminiumsprisene med 34 % i 2023) og forsinkelser i frakt truer marginene.Monter den!sto overfor en økning i produksjonskostnadene på 20 % i 2023, noe som førte til prisjusteringer i Latin-Amerika. For å redusere risikoen, selskaper somLGdiversifiserer leverandørene og investerer i regionale produksjonsknutepunkter, som for eksempel en ny fabrikk i Mexico som betjener Nord- og Sør-Amerika.
2. Reguleringshindringer
Varierende sikkerhetsstandarder og importtariffer kompliserer ekspansjon. For eksempel legger Brasils INMETRO-sertifiseringsprosess til 8–12 uker til produktlanseringer, mens EUs oppdaterte EcoDesign-forskrifter krever at fester oppfyller strenge resirkulerbarhetskriterier.Samsungsysselsetter nå dedikerte compliance-team i hver region for å navigere i disse kompleksitetene.
3. Lokal konkurranse
Hjemmeproduserte merkevarer underbyr ofte globale aktører på pris og kulturell relevans. I India,Truketilbyr fester med innebygde hinduistiske rituelle hyller, som passer til tradisjonelle husholdninger. Som svar,Peerless-AVlanserte en «Glocal»-linje i 2024, som blander premiumfunksjoner med regionspesifikke design, som rustbestandige belegg for kystmarkeder.
4. Mangler i installasjonsinfrastrukturen
I regioner som Afrika sør for Sahara og landlige områder i Sørøst-Asia er mangel på profesjonelle installatører fortsatt en hindring.Vogelstok tak i dette ved å lære opp lokale entreprenører via moduler for virtuell virkelighet, samtidig somAmazonas«Mount-in-a-Box»-tjenesten i Brasil inkluderer installasjonsveiledninger med QR-koder.
Casestudie: Hvordan Sanus erobret Latin-Amerika
Sanus' inntreden i Brasil og Colombia i 2023 fremhever tilpasningsstrategier:
-
Lokaliserte priserTilbys avbetalingsplaner gjennom partnerskap medMercadoLibreogBancolombia.
-
SamfunnsengasjementSponsede gjør-det-selv-workshops i São Paulo, med vekt på kvinners myndiggjøring innen oppussing av hjemmet.
-
BærekraftskantBrukte resirkulerte materialer fra regionale leverandører for å kutte kostnader og appellere til miljøbevisste kjøpere.
Resultat: 15 % økning i markedsandel i løpet av 18 måneder.
Ekspertperspektiv
«Global ekspansjon handler ikke bare om å selge produkter – det handler om å løse lokale problemer», sier Carlos Mendez, Supply Chain Director hos Frost & Sullivan. «Merker som investerer i hyperlokalisert forskning og utvikling og kulturelt resonant markedsføring vil blomstre.»
Dr. Anika Patel fra MITs Global Business Lab advarer imidlertid: «Overbelastning er en reell risiko. Bedrifter må balansere hastighet med skalerbarhet, og sørge for at kvalitet ikke ofres for vekst.»
Veien videre
For å lykkes må produsentene:
-
Utnytt dataanalyseBruk AI til å forutsi regionale etterspørselstopper (f.eks. høytidssalg i Indias Diwali-sesong).
-
Ta i bruk smidig produksjon3D-printingsknutepunkter i Vietnam og Tyrkia muliggjør rask prototyping for ulike markeder.
-
Fokus på sirkulære modellerLansér innbytteprogrammer for å bygge lojalitet og redusere svinn.
Det globale kappløpet om TV-montering er ikke lenger en sprint – det er et maraton med innovasjon, tilpasning og robusthet. Etter hvert som stuer utvikler seg, må også strategiene til de som ønsker å sikre sin plass på verdens vegger, endre seg.
Publisert: 02.04.2025
